Simple Search:

Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan


Citation

Abd. Razak, Noor Husna (2011) Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan. Masters thesis, Universiti Putra Malaysia.

Abstract / Synopsis

Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada mereka. Bentuk-bentuk bahasa retorik yang penuh dengan gimik memainkan peranan yang penting agar susunan bahasanya menjadi indah dan menarik dibaca. Retorik dalam iklan memainkan peranan yang penting dalam usaha memujuk dan mempengaruhi pengguna bagi memilih sesuatu produk atau perkhidmatan. Retorik yang berkesan mampu mengubah persepsi seseorang pengguna terhadap sesuatu produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Bagi memenuhi fungsi-fungsi yang disebutkan, retorik biasanya menggunakan bahasa yang muluk-muluk, indah, kemas dan teratur. Kajian ini dilakukan untuk mencapai tiga objektif utama, iaitu pertama; untuk mengenal pasti struktur retorik dalam iklan produk kesihatan, kedua; untuk menganalisis jenis retorik yang terdapat dalam iklan produk kesihatan dan yang ketiga; untuk menganalisis gaya retorik dalam iklan produk kesihatan. Kajian ini menggunakan Teori Retorik Moden (1993) oleh Enos dan Brown sebagai asas kajian. Kaedah analisis kandungan digunakan untuk meneliti teks iklan secara tekstual dan kontekstual. Dapatan analisis telah menunjukkan bahawa retorik digunakan dalam semua bentuk bahasa sama ada dalam bentuk kata, frasa, klausa, ayat, atau wacana. Dapatan kajian objektif kedua pula menunjukkan bahawa terdapat lima jenis retorik, iaitu jenis naratif, deskriptif, eksposisi, persuasif dan penerangan terdapat dalam iklan produk kesihatan. Manakala analisis dari sudut gaya retorik menghasilkan dapatan yang menunjukkan bahawa terdapatnya penggunaan pelbagai gaya retorik, iaitu gaya perbandingan, pertautan, pertentangan dan perulangan yang diolah dengan baik dalam iklan-iklan tersebut.


Download File

[img]
Preview
PDF
FBMK_2011_31_ir.pdf

Download (760kB)

Additional Metadata

Item Type: Thesis (Masters)
Subject: Rhetoric - Marketing
Subject: Advertising - Health products - Rhetoric
Call Number: FBMK 2011 31
Chairman Supervisor: Profesor Hashim Bin Musa, PhD
Divisions: Faculty of Modern Language and Communication
Notes: Profesor Hashim Bin Musa, PhD
Depositing User: Haridan Mohd Jais
Last Modified: 27 May 2013 08:10
URI: http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363
Statistic Details: View Download Statistic

Actions (login required)

View Item View Item